Disallow /? vs noindex, follow vs canonical для пагинации

В SEO есть одна зона, где одна строка настройки может годами сдерживать рост сайта.
Это управление индексацией и обходом страниц.

Особенно часто проблемы возникают на интернет-магазинах, агрегаторах и сайтах с большими каталогами, где есть пагинация и фильтры.

В этой статье разберём:
- чем Disallow /? отличается от noindex, follow
- зачем нужен canonical
- почему неправильная работа с robots.txt может полностью остановить рост в Google

Главное, что нужно понять в начале

Управление индексацией и управление обходом - это не одно и то же.

Именно путаница между этими двумя процессами чаще всего приводит к ошибкам.

Что на самом деле делает Disallow /?

Disallow в robots.txt - это запрет на обход.

Когда используется правило Disallow /?, Google:
- не заходит на такие страницы
- не читает их HTML
- не видит ссылки
- не переходит дальше
- не передаёт ссылочный вес

Для поискового робота такие страницы просто перестают существовать.

Почему Disallow /? опасен для пагинации

На большинстве каталогов пагинация выглядит как page равно 2, page равно 3 и так далее.

Если такие страницы закрыты через Disallow, Google:
- видит только первую страницу категории
- не может пройти к товарам дальше
- считает эти товары слабо связанными или сиротами

Даже если все товары перечислены в sitemap, это не спасает ситуацию.
Sitemap - это просто список URL, а не доказательство структуры сайта.

Что означает meta name="robots" content="noindex, follow"

Этот тег решает совершенно другую задачу.

Noindex означает:
- страницу не нужно показывать в поисковой выдаче

Follow означает:
- по ссылкам на странице можно и нужно переходить

В результате Google:
- заходит на страницу
- видит ссылки
- переходит к товарам
- передаёт вес
- но саму страницу в выдаче не показывает

Почему noindex, follow подходит для пагинации

Страницы пагинации не обязаны участвовать в поиске.
Но они крайне важны как навигационные узлы.

Noindex, follow позволяет:
- не засорять выдачу
- сохранить структуру каталога
- дать Google дойти до всех товаров

Это принципиальное отличие от Disallow.

Зачем нужен canonical

Canonical - это указание основной версии страницы.

Он говорит Google:
- основная страница находится здесь
- все сигналы стоит учитывать именно для неё

Важно понимать:
canonical не запрещает обход
canonical не удаляет страницу
canonical лишь помогает выбрать приоритетную версию

Чем canonical, noindex и Disallow принципиально отличаются

Canonical:
- Google заходит на страницу
- видит ссылки
- сам решает, индексировать или нет

Noindex, follow:
- Google заходит на страницу
- видит ссылки
- не индексирует саму страницу

Disallow:
- Google не заходит
- не видит ссылки
- структура сайта разрывается

Классическая ошибка, которая годами тормозит рост

Очень распространённый сценарий выглядит так:

SEO боится дублей
Закрывает все параметры через Disallow
Пагинация становится недоступной
Google не видит структуру каталога
Рост в Google останавливается

При этом:
- Яндекс может расти
- ошибок в консолях нет
- сайт выглядит технически нормальным

Это самая опасная категория ошибок - тихая и незаметная.

Как правильно делать на практике

Для сайтов с каталогами и пагинацией безопасная схема выглядит так:

- robots.txt используется только для служебных разделов
- параметры пагинации не закрываются через Disallow
- canonical указывает на основную страницу категории
- noindex, follow используется только при необходимости

Во многих случаях canonical полностью решает проблему без добавления noindex.

Главное, что стоит запомнить

Robots.txt - это грубый инструмент.
Meta robots - точечная настройка.
Canonical - навигационный ориентир для поисковика.

Подмена одного другим почти всегда приводит к потере роста.

Итог

Если Google не видит структуру сайта, он не может его масштабировать.
И чаще всего причина этого - неправильный Disallow, а не контент или ссылки.

Используйте Disallow только там, куда роботу действительно не нужно заходить.
Для управления индексацией применяйте noindex и canonical, а не robots.txt.