- Главная
- Продвижение сайта СМИ
Продвижение сайта СМИ: поисковый трафик для новостей и статей, а не разовые всплески
Ускоряю индексацию, привожу в порядок рубрики, теги и шаблоны материалов, готовлю сайт к Дзену и Google News, работаю со сниппетами и вечнозелёными темами. Редакция пишет — я делаю так, чтобы написанное находили.
- Бесплатный разбор издания за 2 рабочих дня: индексация, структура, шаблоны, сниппеты
- Правки в шаблонах и настройках вношу сам — без очереди к разработчику
- Отчёт каждые 2 недели по Метрике и Вебмастеру, оплата помесячно
Почему издание публикует много, а поисковый трафик не растёт
Редакция выпускает по 30 материалов в день, а органика стоит на месте или падает. Причина почти никогда в текстах — она в устройстве сайта. Вот что я вижу чаще всего на разборах.
Новости быстро теряют видимость
Материал даёт всплеск на два часа и исчезает. Нет страниц тем, куда стекается долгий спрос, нет обновляемых статей — каждая новость живёт и умирает в одиночку.
Статьи не выходят в топ
Лонгриды и инструкции написаны хорошо, но без структуры под запросы, без авторов и дат обновления. Их обгоняют сайты слабее, зато с понятной для робота разметкой.
Нет Дзена, «Новостей» и Google News
RSS отдаёт обрезанный текст, страницы авторов отсутствуют, новостной карты сайта нет. Заявки в агрегаторы отклоняются, а редакция не понимает почему.
Перелинковка не работает
Материалы связаны только лентой «читайте также» из случайных заметок. Рубрики не передают вес, теги плодят тысячи пустых страниц, сюжеты не собраны.
Робот приходит через сутки
Карта сайта обновляется раз в день, IndexNow не настроен, лимит обхода съедают страницы пагинации и фильтров. Новость попадает в индекс, когда повод уже остыл.
Сайт тормозит из-за рекламы и ботов
Рекламные блоки сдвигают контент, парсеры и агрессивные боты создают половину нагрузки, сервер отвечает медленно. Страдают и читатели, и позиции.
Шесть направлений работы с сайтом СМИ
Продвижение издания — это не «ключевые слова в заголовках». Это техническая и структурная работа, которую редакция не должна делать сама.
Дзен и сервис «Новости»
С 2022 года Яндекс Новости и Дзен принадлежат VK и живут на dzen.ru. Готовлю сайт к подключению: полнотекстовый RSS по требованиям, страницы «О редакции» и авторов, корректные даты и категории. Для новостного агрегатора обычно нужно свидетельство о регистрации СМИ — уточняю статус на старте.
Google News и Discover
Публикация в Publisher Center, новостная карта сайта только с материалами за последние двое суток, разметка NewsArticle с автором и датами. Для Discover — крупные изображения от 1 200 пикселей, разрешение на большие превью и качество материалов, а не заявка: туда не «подключаются», туда попадают.
Рубрики, теги и сюжеты
Рубрики превращаю в полноценные страницы с описанием и подрубриками. Теги с одним-двумя материалами закрываю от индексации, содержательные — оставляю. Сюжеты и страницы тем собирают долгий спрос, который отдельная новость не удержит.
Ускорение индексации
Карта сайта с датами изменений, отдельная новостная карта, IndexNow для Яндекса, ссылки на свежее с главной и рубрик, быстрый ответ сервера. Мусорные адреса — пагинация, фильтры, версии для печати — убираю из обхода, чтобы лимит робота уходил на материалы.
Сниппеты и CTR
Разделяю заголовок на сайте и title для поиска, настраиваю описания, даты, хлебные крошки, превью для соцсетей. По Вебмастеру и Search Console нахожу материалы с показами, но низким CTR, и переписываю их сниппеты — это рост трафика без новых текстов.
AMP и Турбо: как есть
Турбо-страницы Яндекс закрыл — вкладывать в них нечего. AMP для «Главных новостей» в Google больше не обязателен. Вместо отдельных версий делаю быстрым основной сайт: лёгкие шаблоны, реклама на зарезервированных местах, отложенная загрузка изображений.
Типы материалов издания и что я делаю с каждым
У новости, лонгрида и инструкции разная жизнь в поиске. Под каждый формат — свой шаблон страницы, свои требования к заголовку, разметке и обновлению. Это и есть ТЗ, которое получает редакция.
| Тип материала | Как живёт в поиске | Как оптимизирую |
|---|---|---|
| Оперативная новость | Всплеск в первые часы, затем спад. Конкуренция со всеми, кто написал о том же. | Заголовок с сутью и ключевым объектом, лид в 2–3 предложения, точные дата и время, разметка NewsArticle, быстрый обход через карту сайта и IndexNow, ссылка на сюжет. Обновления — с пометкой, без смены адреса. |
| Сюжет, страница темы | Собирает долгий спрос по событию или персоне месяцами. | Постоянный адрес, описание темы, лента материалов, обновляемый заголовок, ссылки из каждой новости по теме. Именно сюда ведут запросы «что известно о…». |
| Лонгрид, аналитика | Медленный старт, долгая жизнь при хорошей структуре. | Подзаголовки под подзапросы, оглавление, автор с должностью, источники, дата обновления. Пересмотр раз в полгода, чтобы не устареть. |
| Инструкция, объяснение | Вечнозелёный формат: «как получить», «что делать», «сколько стоит». | Точный заголовок под запрос, шаги, ответы на вопросы, дата проверки, ссылки на новости по теме. Самый недооценённый источник трафика у изданий. |
| Интервью | Спрос по имени и теме, иногда — по цитате. | Заголовок с именем и темой, цитаты как подзаголовки, страница персоны, разметка автора и собеседника. |
| Подборка, рейтинг | Стабильный спрос с обновлением по годам. | Критерии отбора, таблица, год в заголовке и адрес без года, обновление содержания вместо новой страницы каждый раз. |
| Репортаж, фотогалерея | Трафик по картинкам и из Discover. | Подписи и alt для фото, сжатие без потери качества, крупное главное изображение, права на снимки. Галерея — на одной странице, а не по адресу на каждое фото. |
| Пресс-релиз, партнёрский материал | Дубли с десятков сайтов, риск снижения качества раздела. | Переписываю или закрываю от индексации перепечатки, партнёрские материалы маркирую как рекламу по закону, вывожу в отдельный раздел. |
| Обновляемая статья, карточки | Живёт годами, если её не забывают. | Один адрес, хронология изменений, дата обновления в разметке, ссылки на первоисточники, регламент пересмотра для редакции. |
Как проходит продвижение сайта СМИ
Работаю без остановки редакции: шаблоны и настройки меняются на живом сайте, по шагам, с проверкой после каждого внедрения.
Разбор издания
Индексация по логам и Вебмастеру, структура рубрик и тегов, шаблоны материалов, скорость, сниппеты, готовность к агрегаторам. Документ с приоритетами.
Техническая чистка
Мусорные адреса из обхода, дубли, канонические ссылки, карты сайта, IndexNow, ответ сервера, реклама без сдвигов контента, ограничение парсеров.
Шаблоны материалов
Переработка шаблонов новости, статьи, сюжета, автора, рубрики: разметка, даты, перелинковка, блоки «по теме». Правки вношу в код сам.
Агрегаторы и Discover
RSS, новостная карта сайта, страницы редакции и авторов, Publisher Center, подготовка изображений. Сопровождаю подачу заявок и правки по замечаниям.
Спрос и ТЗ редакции
Семантика по темам издания, план вечнозелёных материалов, чек-листы для журналистов по заголовкам, структуре и фото. Страницы тем под долгий спрос.
Сниппеты и аналитика
Материалы с показами и низким CTR, обновление старых статей, отчёт каждые 2 недели: индексация, трафик по разделам, доля вечнозелёного трафика.
Что покажу в разборе сайта издания
Пришлите адрес сайта — за 2 рабочих дня посмотрю его так, как смотрят роботы Яндекса и Google, и пришлю документ с конкретными пунктами, а не общими словами.
- Сколько материалов в индексе и как быстро туда попадаютСравню число опубликованных и проиндексированных страниц, найду, что тормозит обход.
- Какие разделы и теги вредятПустые теги, дубли рубрик, пагинация в индексе — всё, что размывает качество сайта.
- Где теряется трафик по сниппетамМатериалы с показами, но низким CTR, и что в их заголовках поправить.
- Готовность к Дзену и Google NewsRSS, разметка, страницы авторов, новостная карта — что уже есть и чего не хватает.
Разбор сайта издания
Укажите адрес и, если хотите, что беспокоит больше всего: индексация, агрегаторы, трафик на статьи.
Что меняется по месяцам
У новостных сайтов эффект от технических правок виден быстрее, чем у коммерческих: робот приходит часто. Рост по вечнозелёным темам, наоборот, накапливается медленно.
Техника и обход
Чистка индекса, карты сайта, IndexNow, скорость, реклама без сдвигов. Новые материалы начинают попадать в индекс за минуты и часы, а не за сутки.
Шаблоны и агрегаторы
Новые шаблоны материалов, рубрик и сюжетов, страницы авторов, RSS и новостная карта. Подача в Дзен, «Новости» и Google News. Первые изменения в сниппетах и CTR.
Вечнозелёный трафик
Инструкции, страницы тем, обновлённые статьи начинают собирать стабильный спрос. Доля трафика, не зависящего от новостной повестки, обычно заметно растёт.
Система
Редакция работает по чек-листам, старые материалы пересматриваются по регламенту, новые рубрики запускаются сразу правильно. Я слежу за индексацией и обновлениями поисковиков.
Стоимость продвижения сайта СМИ
Ориентиры «от»: итог зависит от размера архива, платформы и того, сколько шаблонов нужно переработать. Смету присылаю после разбора, работаю по договору с ИП, оплата помесячно.
KPI фиксирую по Метрике и Вебмастеру: скорость попадания в индекс, трафик по разделам, доля вечнозелёного трафика. Если согласованный план работ за месяц не выполнен по моей вине — следующий месяц бесплатно.
Редакция пишет, а трафик стоит? Покажу, где он теряется
За 2 рабочих дня разберу индексацию, шаблоны и сниппеты вашего издания и пришлю список правок по приоритетам.
Что редакции думают о SEO и как на самом деле
Нужно просто публиковать больше, и трафик вырастет.
У робота есть лимит обхода. Пятьдесят коротких заметок в день с дублями и пустыми тегами хуже десяти полноценных материалов на чистом сайте. Сначала структура, потом объём.
Теги — бесплатный трафик, чем больше, тем лучше.
Тысячи тегов с одним-двумя материалами — это тысячи пустых страниц, которые тянут вниз весь сайт. Оставляю теги с содержанием и описанием, остальные закрываю от индексации.
SEO для новостей — это ключевые слова в заголовке.
Заголовок должен отвечать на запрос, но робот смотрит на скорость, разметку, авторов, даты, структуру сайта. Title для поиска и заголовок на странице — разные вещи, и оба нужны.
Без Турбо-страниц и AMP в новости не попасть.
Турбо-страницы закрыты, AMP не обязателен. Важна скорость основного сайта и корректная разметка. Отдельные версии страниц сегодня — лишняя работа и источник дублей.
Дзен заменяет поисковое продвижение.
Дзен приводит читателей на площадку по своим правилам, поиск — на ваш сайт по запросам. Это разные источники с разной аудиторией, и отключение одного не компенсируется другим.
Старые новости надо удалять, чтобы «не мешали».
Удаление даёт ошибки 404, потерю ссылок и остаточного трафика. Архив нужен. Пустые заметки закрываю от индексации, а ценные темы собираю в обновляемые страницы.
Отдельная тема — пагинация рубрик и что с ней делать: закрывать, оставлять или ставить каноническую ссылку. Разбираю варианты в статье про disallow, noindex и canonical. Про нагрузку от парсеров и как отличить их от поисковых роботов — в материале о защите сайта от ботов.
Иван Родуман — SEO-специалист и веб-разработчик
Продвигаю и разрабатываю сайты с 2015 года, пишу код на Go, WordPress и 1С-Битрикс — поэтому в проектах СМИ не жду разработчика, а сам правлю шаблоны, карты сайта, RSS и разметку. Умею читать логи сервера и видеть, куда уходит лимит обхода, отличать поисковых роботов от парсеров и настраивать защиту так, чтобы она не мешала индексации. Редакции даю понятные чек-листы вместо лекций о SEO.
Офисы в Саратове и Москве, работаю с клиентами по всей России. Общение напрямую, без менеджеров-посредников.
Вопросы главных редакторов и издателей
Сколько стоит продвижение сайта СМИ?
Сопровождение издания — от 30 000 ₽ в месяц, крупный портал с несколькими разделами или региональными версиями — от 35 000 ₽. Разовый аудит — от 15 000 ₽, подготовка сайта к Дзену и Google News — от 15 000 ₽, техническое сопровождение — от 10 000 ₽ в месяц. Точную смету присылаю после бесплатного разбора: она зависит от размера архива и количества шаблонов.
Как попасть в Дзен и Google News и что для этого нужно от сайта?
Для Дзена и сервиса «Новости» на dzen.ru — полнотекстовый RSS по требованиям площадки, страницы «О редакции» и авторов, корректные даты, а для новостного агрегатора обычно свидетельство о регистрации СМИ. Для Google News — аккаунт в Publisher Center, новостная карта сайта с материалами за последние двое суток, разметка NewsArticle и понятная структура издания. Готовлю всё это и сопровождаю заявки.
Стоит ли делать AMP или Турбо-страницы?
Турбо-страницы Яндекс закрыл, вкладывать в них нечего. AMP для блока «Главные новости» в Google больше не обязателен, а отдельная версия страниц — это дубли и двойная работа. Ресурсы лучше направить на скорость основного сайта: реклама на зарезервированных местах, лёгкие шаблоны, отложенная загрузка изображений и скриптов.
Что делать со старыми новостями — удалять или оставлять?
Оставлять: у них есть внешние ссылки, история и остаточный трафик. Удаление даёт ошибки 404 и потерю веса. Лучше собрать старые материалы по событиям в страницы тем и обновляемые статьи, а совсем пустые заметки без просмотров закрыть от индексации, не удаляя с сайта.
Как ускорить индексацию новостей?
Карта сайта с датами изменений, отдельная новостная карта, IndexNow для Яндекса, ссылки на свежие материалы с главной и рубрик, быстрый ответ сервера, отсутствие дублей и мусорных адресов, которые съедают лимит обхода. Проверяю по логам сервера и Вебмастеру: когда пришёл робот, что он забрал и что проигнорировал.
Нужно ли переписывать заголовки под SEO?
Не переписывать, а разделять: заголовок на сайте остаётся редакционным, а title для поиска содержит суть и ключевой объект — имя, место, событие. Для материалов с показами, но низким CTR, предлагаю варианты title и проверяю результат по Вебмастеру и Search Console. Редакция получает короткий чек-лист, а не курс по SEO.
Вы будете писать тексты за редакцию?
Нет, новости и статьи пишет редакция — она знает тему и аудиторию. Я даю ТЗ и чек-листы: структуру, подзапросы, требования к заголовкам, датам и фото, шаблоны для рубрик. При необходимости пишу вечнозелёные материалы под спрос — инструкции и объяснения — по ставке от 500 ₽ за 1 000 знаков с проверкой фактов.
Как SEO уживается с рекламой на сайте и защитой от парсеров?
Реклама должна занимать зарезервированные места, чтобы не сдвигать контент при загрузке, и не перекрывать первый экран на телефоне. Парсеров и агрессивных ботов ограничиваю по логам и поведению, но так, чтобы роботы Яндекса и Google получали быстрый ответ и полный контент. Какие бывают боты и как их различать — в статье о видах ботов. Это часть технического сопровождения.
Контентные проекты и платформы
Из блога
Получите разбор сайта издания
Оставьте адрес — за 2 рабочих дня проверю индексацию, структуру, шаблоны и сниппеты и пришлю список правок по приоритетам с оценкой стоимости.
- 1Сравню число опубликованных и проиндексированных материалов, найду, что тормозит обход.
- 2Проверю рубрики, теги, шаблоны и готовность к Дзену и Google News.
- 3Пришлю план на первые 3 месяца: техника, шаблоны, агрегаторы, вечнозелёные темы.
Заявка на разбор
Заполните форму — отвечу в течение рабочего дня.