- Главная
- Продвижение сайта-визитки
Продвижение сайта-визитки: заявки из поиска с пяти–десяти страниц
Для маленького сайта не работает логика «побольше страниц и ссылок». Работает другая: каждая страница — под свой кластер запросов, карточка в Яндекс Бизнесе, одинаковые адрес и телефон везде, цены на виду. Так визитка мастерской, клиники или юриста собирает обращения из своего города.
- Тариф «Старт» — 20 000 ₽ в месяц: до 30 запросов, один регион, оплата помесячно
- Бесплатный разбор за 2 рабочих дня: каких страниц не хватает и что мешает прямо сейчас
- Локальное SEO: Яндекс Карты, Яндекс Бизнес, 2ГИС, отзывы, микроразметка адреса
Работаю сам с 2015 года. Договор с ИП, счёт и акты, отчёт каждые 2 недели по Яндекс Метрике.
Разбор сайта-визитки — бесплатно
Пришлите адрес сайта. За 2 рабочих дня посмотрю структуру, спрос в вашем городе и карточку на Картах и напишу, что даст заявки первым.
Почему сайт-визитка не приносит заявки, хотя «всё есть»
Почти каждая визитка, которую присылают мне на разбор, страдает от одного и того же набора проблем. Ни одна из них не требует переделывать сайт — но каждая режет поток обращений.
Все услуги на одной странице
Раздел «Услуги» с десятью абзацами. Поисковик не покажет такую страницу по запросу «ремонт стиральных машин», потому что она одинаково про всё и ни про что конкретно.
Города нет в текстах
Сайт про «качественные услуги», но нигде не написано, что вы в Энгельсе или в Калуге. Локальный запрос «услуга + город» уходит к тем, у кого регион указан явно: в тексте, в контактах, в Вебмастере.
Карточка в Яндекс Бизнесе заброшена
По локальным запросам первый экран выдачи занимает блок с картой. Если карточки нет или в ней старый телефон и ноль отзывов, сайт проигрывает даже с неплохими позициями.
Телефон картинкой, форма в никуда
Посетитель пришёл с телефона, а позвонить одним нажатием нельзя: номер в шапке — картинка, кнопка не кликается, письма с формы не доходят. Трафик есть, заявок нет.
Шаблонный текст «О компании»
«Молодая динамично развивающаяся компания» вместо цен, сроков, фотографий мастерской и фамилии мастера. Ни человек, ни поисковик не видят причин выбрать именно вас.
Продвигали как большой сайт
Прошлый подрядчик заказал тридцать статей в блог и купил ссылки. Статьи никто не читает, ссылки не помогли, а страницы услуг так и остались без цен и без запросов.
Чем продвижение сайта-визитки отличается от продвижения большого сайта
На большом сайте трафик набирается за счёт сотен страниц: категорий, фильтров, статей. У визитки таких страниц нет и не будет, поэтому каждая из пяти–десяти должна работать на полную. Я не пытаюсь превратить визитку в портал — точно раскладываю спрос по имеющимся страницам и добираю локальными сигналами.
- Кластер запросов на каждую страницуСобираю запросы в Вордстате по вашему городу, группирую по смыслу и закрепляю за страницами: одна страница — один кластер. Если кластер большой, а страницы под него нет, создаю её.
- Локальные сигналы важнее ссылокПо запросам с городом Яндекс смотрит на регион в Вебмастере, адрес на сайте, карточку в Яндекс Бизнесе и отзывы. Это дешевле и надёжнее, чем покупные ссылки.
- Коммерческие факторы решаютЦены, сроки, фотографии работ, реквизиты, способы оплаты, режим работы. По этим признакам поисковик отличает живой бизнес от заглушки.
- Правки за дни, а не за месяцыНа маленьком сайте изменения внедряются быстро. Правлю сам: шаблон, мета-теги, скорость, микроразметку, формы — без ожидания программиста.
Как выглядит сайт-визитка, собранный под спрос
Возьму для примера мастерскую по ремонту бытовой техники в одном городе — это условный пример, а не описание реального клиента. Восемь страниц, и у каждой своя задача: свой кластер запросов и свой набор обязательных элементов.
| Страница | Кластер запросов | Что должно быть на странице |
|---|---|---|
| Главная | «ремонт бытовой техники + город», название мастерской | Чем занимаетесь и где, 3–5 главных услуг со ссылками на их страницы, цены «от», кликабельный телефон, карта, отзывы, фотографии мастерской. |
| Ремонт стиральных машин | «ремонт стиральных машин + город», «мастер по стиральным машинам», «стиральная машина не сливает воду» | Таблица цен по типовым неисправностям, сроки, гарантия, марки, форма «вызвать мастера», ответы на 5–7 вопросов клиентов. |
| Ремонт холодильников | «ремонт холодильников + город», «на дому», «холодильник не морозит» | Та же структура, но свои неисправности, свои цены и свои фото. Не копия соседней страницы с заменой одного слова. |
| Ремонт посудомоечных машин | «ремонт посудомоечных машин + город» | Отдельная страница, даже если запросов мало: небольшой кластер лучше закрыть своей страницей — конкуренции по нему почти нет. |
| Цены | «ремонт стиральных машин цена», «стоимость ремонта холодильника» | Сводная таблица по всем услугам, объяснение, из чего складывается цена, что входит в диагностику и когда она бесплатна. |
| Отзывы | «отзывы + название мастерской», «мастер + фамилия» | Отзывы с Яндекс Карт и 2ГИС, фото до и после, ссылки на карточки, где клиент может оставить свой отзыв. |
| О мастере | брендовые запросы, «сервисный центр + название» | Фамилия, опыт, фотография, реквизиты ИП, чем оборудована мастерская, с какими марками работаете. |
| Контакты | «ремонт техники адрес», «ремонт бытовой техники рядом» | Адрес текстом, карта, схема проезда, часы работы, все телефоны и мессенджеры, микроразметка LocalBusiness. |
Такой каркас закрывает почти весь коммерческий спрос по нише в одном городе. У парикмахерской, юриста или автосервиса набор страниц будет другим, но принцип тот же: одна услуга — одна страница — один кластер. На разборе я присылаю такую таблицу уже под ваш бизнес.
Яндекс Карты, Яндекс Бизнес и коммерческие факторы: что делаю для локального спроса
По запросам с городом и словом «рядом» половину первого экрана занимают карты. Поэтому карточка организации — такая же посадочная страница, как и сайт, и я веду её в том же плане работ.
Карточка в Яндекс Бизнесе
Заполняю все поля: категории, услуги с ценами, фотографии, часы работы, ссылка на сайт, ответы на частые вопросы. Подтверждаю права, проверяю, что карточка привязана к нужному адресу и не дублируется старыми записями.
Отзывы и ответы на них
Настраиваю простой способ попросить отзыв после выполненной работы — QR-код или ссылка в сообщении — и пишу шаблоны ответов. Накрутку отзывов не делаю: за неё Яндекс блокирует карточку, а восстановить её сложно.
Одинаковые контакты везде
Название, адрес и телефон на сайте, в Яндекс Бизнесе, 2ГИС и справочниках должны совпадать до буквы. Разные номера и написания адреса — частая причина, почему карточка и сайт не связываются между собой.
Регион и адрес на сайте
Регион в Яндекс Вебмастере, адрес текстом в подвале и на странице контактов, микроразметка LocalBusiness с координатами, часы работы и телефон в формате, который читают роботы, а не только люди.
Цены, сроки, гарантия
Страница без цены проигрывает странице с ценой «от». Добавляю таблицы цен, сроки, условия гарантии и оплаты, фотографии работ — то, что поисковик считает признаками настоящего, а не бумажного бизнеса.
2ГИС и местные справочники
Помимо Яндекса, регистрирую бизнес в 2ГИС и в двух–трёх отраслевых каталогах, где есть живые пользователи. Это не «ссылочная масса», а точки, из которых приходят люди и звонки.
Проверьте свой сайт-визитку за минуту
Отметьте пункты, которые про ваш сайт. Это то, что я проверяю в первый час разбора — и то, что чаще всего отбирает у визитки заявки.
Отметили три пункта и больше?
Пришлите адрес сайта — за 2 рабочих дня напишу, что из этого мешает сильнее всего и с чего начать, даже если исправлять будете сами.
Сколько стоит продвижение сайта-визитки
Для визитки в одном городе почти всегда хватает тарифа «Старт». Если сайт обслуживает несколько городов или в нём больше пятнадцати страниц, считаю по тарифу «Бизнес». Разовые работы — для тех, кто продвигает сам, но хочет один раз привести сайт в порядок.
Старт
- До 30 приоритетных запросов по вашему городу
- Кластеризация и распределение запросов по страницам
- Технические правки в коде: скорость, https, мобильная версия
- Мета-теги, заголовки, микроразметка LocalBusiness
- Яндекс Бизнес и 2ГИС: заполнение карточек и связка с сайтом
- 2 текста в месяц для страниц услуг по моему ТЗ
- Цели в Метрике на форму и звонок, отчёт каждые 2 недели
- Ссылочная стратегия — визитке в одном городе не нужна
Разовые работы
- Технический аудит визитки с инструкциями — от 15 000 ₽
- Новая страница услуги со структурой и текстом — от 15 000 ₽
- Улучшение конверсии: формы, цены, блоки доверия — от 12 000 ₽
- Тексты для страниц услуг по ТЗ — от 500 ₽ за 1 000 знаков
- Настройка целей в Метрике входит в любую из работ
Бизнес
- До 100 запросов, до 3 регионов
- Всё, что входит в «Старт»
- До 4 новых страниц услуг в месяц
- Коммерческие факторы и работа с конверсией по Вебвизору
- Ссылки с тематических площадок, если ниша конкурентная
Договор с ИП, счёт, акты каждый месяц. Если согласованный план работ за месяц не выполнен по моей вине — следующий месяц бесплатно. Хостинг, домен и коллтрекинг оплачиваются вами напрямую, наценок на сторонние сервисы нет.
Что происходит с сайтом-визиткой в первые полгода продвижения
Визитка отзывается на правки быстрее большого сайта: страниц мало, менять их просто. Но поисковику всё равно нужно время, чтобы переобойти сайт и переоценить страницы, поэтому первые движения обычно видны через 2–3 месяца.
Основа
Семантика по городу, распределение запросов по страницам, список недостающих страниц. Технические правки: https, скорость, мобильная версия, мета-теги. Карточка в Яндекс Бизнесе заполнена и подтверждена. Цели в Метрике настроены.
Страницы услуг
Пишу и вывожу новые страницы под кластеры, добавляю цены, сроки, фотографии, ответы на вопросы. Связываю страницы между собой. Обычно в этот период появляются первые низкочастотные запросы с городом в ТОП-10.
Заявки и отзывы
Работаю с отзывами на Картах, дорабатываю формы и кнопки по записям Вебвизора, закрываю оставшийся спрос новыми страницами. По целям в Метрике видно, сколько обращений приходит из поиска и с карт.
Удержание и рост
Слежу за позициями и карточкой, обновляю цены, добавляю сезонные услуги. Если спрос в городе исчерпан, обсуждаем соседние города или новые направления — и переход на тариф «Бизнес».
Шесть вопросов, которые решают, будет ли визитка приносить заявки
Нужен ли визитке блог
Нет, если писать статьи ради статей. Информационный трафик вроде «как почистить фильтр стиральной машины» редко превращается в заявки, а силы съедает. Исключение — три–пять статей под вопросы, которые клиенты задают перед заказом: они поддерживают страницы услуг и дают материал для ответов на странице.
Что делать со ссылками
Покупные ссылки для визитки в одном городе — трата денег и риск фильтра. Естественных источников хватает: Яндекс Бизнес, 2ГИС, отраслевые каталоги, партнёры, поставщики, местные СМИ, если есть повод. Как отличить полезную ссылку от вредной, разбираю в статье о продвижении сайта ссылками.
Одностраничник или несколько страниц
Лендинг из одного экрана невозможно продвигать по десяти разным услугам: страница одна, а запросов много. Если сайт собран на Tilda как одностраничник, добавляю страницы услуг внутри той же платформы — без переделки дизайна и смены адреса.
Стоит ли переезжать на другую платформу
Обычно нет. WordPress, Tilda, Битрикс и даже самописный сайт можно довести до нормального технического состояния. Переезд оправдан только когда платформа не даёт править шаблон и мета-теги или сайт грузится дольше пяти секунд без возможности ускорить.
Когда визитка перерастает в сайт услуг
Когда появились новые направления, второй город или больше пятнадцати страниц. Структура визитки это выдерживает, если с самого начала строилась по принципу «страница — кластер». Разделы расширяю без смены домена и без потери накопленных позиций; для нескольких городов есть отдельные приёмы — о них в статье про продвижение сайта в регионах.
SEO или Директ для маленького бизнеса
Когда заявки нужны на этой неделе, Директ быстрее. Но 20 000 ₽ за клики заканчиваются в тот же месяц, а те же 20 000 ₽, вложенные в страницы и карточку, продолжают работать. Если бюджет позволяет, советую оба канала; если нужно снижать стоимость заявки — SEO. Настройку рекламы тоже делаю сам, см. Яндекс Директ.
Визитка — это не «маленький сайт», а сайт с точным адресом. Если на каждой странице понятно, какую услугу, в каком городе и почём вы предлагаете, поисковику не нужны сотни страниц, чтобы вас показывать.
Что спрашивают владельцы небольших сайтов
Можно ли продвигать сайт-визитку из 5 страниц, или сначала нужно сделать больше страниц?
Можно. Пяти страниц хватает, если каждая закрывает свой кластер запросов. Недостающие страницы под большие кластеры добавляю в первые два месяца — обычно это 3–6 страниц услуг. Раздувать сайт до 50 страниц ради объёма не нужно: трафика это не даёт, а поддерживать становится сложнее.
За сколько сайт-визитка выйдет на первые позиции в моём городе?
Гарантировать позиции не могу — алгоритмы поисковиков не в моих руках. Обычно первые запросы с городом появляются в ТОП-10 через 2–3 месяца, устойчивый поток заявок из поиска и карт — через 4–6 месяцев. В городах-миллионниках и в конкурентных нишах — стоматология, юристы, ремонт квартир — сроки дольше, и об этом я скажу на разборе, а не после старта.
Нужно ли SEO, если у меня уже есть карточка на Яндекс Картах?
Карточка и сайт работают в связке. По одним запросам Яндекс показывает карты, по другим — обычные сайты, а ссылка на сайт из карточки влияет на то, выберет ли вас клиент. Без сайта вы теряете запросы про цены, отзывы и условия работы, без карточки — запросы «рядом» и половину первого экрана выдачи.
Что входит в 20 000 ₽ в месяц по тарифу «Старт»?
Работа по согласованному плану: семантика по городу, технические правки в коде, мета-теги, два текста в месяц, карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, цели в Метрике и отчёт каждые две недели. Сторонние расходы — хостинг, домен, коллтрекинг, если решите его подключить, — оплачиваются вами напрямую по ценам сервисов, без моей наценки.
У меня сайт на Tilda или другом конструкторе. Это мешает продвижению?
Работаете с городами, кроме Саратова и Москвы?
Да, с любым городом России. Продвижение локального бизнеса делается удалённо: спрос и конкурентов я вижу через Вордстат и выдачу по вашему региону, а карточку в Яндекс Бизнесе веду по доступу представителя — права на неё остаются у вас. Встречи возможны в офисах в Саратове и Москве, остальное общение — телефон, Telegram, Max, почта.
Что если через полгода заявок из поиска всё ещё нет?
Такое бывает, когда спроса в городе объективно мало или нишу заняли федеральные агрегаторы. Об этом я говорю на разборе до старта, а не после: если по Вордстату спрос по вашим услугам в городе слишком мал, честно предложу Директ или другой формат вместо SEO. Если же план работ выполняется, а результата нет по моей вине, действует правило «месяц бесплатно».
Что ещё почитать перед стартом продвижения визитки
Локальное продвижение по городам
Иван Родуман — SEO-специалист и веб-разработчик
Сайты-визитки — большая часть моей практики с 2015 года: в портфолио сайты оконной компании, строительства бань, тахографов, уборки снега — малый бизнес с одним городом и десятком страниц. Делаю всю работу сам: собираю семантику, правлю шаблон и код, пишу тексты, завожу карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, настраиваю цели в Метрике. Свой программист вам не нужен — правки внедряю я.
Офисы в Саратове и Москве, работаю с клиентами по всей России. Общение напрямую, без менеджеров-посредников.
Получите план продвижения для своей визитки
Оставьте адрес сайта — за 2 рабочих дня посмотрю страницы, спрос по вашему городу и карточку на Картах и пришлю план: какие страницы добавить, что исправить и сколько это стоит.
- 1Проверю, какие запросы по вашему городу уже ведут на сайт, а какие уходят конкурентам.
- 2Посмотрю карточку в Яндекс Бизнесе, отзывы и совпадение контактов с сайтом.
- 3Пришлю список недостающих страниц и смету по тарифу «Старт» — без обязательств.
Заявка на разбор
Заполните форму — отвечу в течение рабочего дня.