- Главная
- Продвижение юридических сайтов
Продвижение юридических сайтов: клиенты по конкретным практикам из Яндекса и Google
Человек с юридической проблемой ищет не «юриста», а решение своей ситуации: развод с разделом ипотеки, спор с застройщиком, взыскание долга с контрагента. Я выстраиваю сайт по практикам и ситуациям, подтверждаю экспертизу решениями судов и статусом, а результат считаю в обращениях по Метрике и коллтрекингу.
- Структура по практикам: под каждую ситуацию клиента — своя страница с ценой и практикой
- Формулировки без «гарантии выигрыша» — по закону «О рекламе» и Кодексу этики адвоката
- Договор с ИП, KPI по Метрике, отчёт каждые 2 недели, оплата помесячно
Что покажу в разборе юридического сайта
Разбор занимает 2 рабочих дня и ни к чему не обязывает. Это документ о вашем сайте и вашей выдаче, а не автоматический отчёт из сервиса.
- Спрос по вашим практикам в вашем городеТаблица запросов с частотами: какие практики ищут с намерением заказать, какие — только почитать.
- Кто в ТОПе и за счёт чегоТри-пять сайтов из выдачи: структура, цены, кейсы, отзывы, карты. Что из этого у вас отсутствует.
- Ошибки, которые мешают уже сейчасТехника, дубли, формулировки с гарантиями, форма без согласия на обработку данных, отсутствие цен.
- План работ с ценой по месяцамЧто делаю в первые три месяца, какие страницы появятся, какие KPI фиксирую в договоре.
Разбор юридического сайта
Укажите сайт и город — пришлю таблицу спроса по практикам, ошибки и план с ценой.
Что юристы обычно думают о продвижении сайта — и что показывает практика
В юридической тематике ищут только бесплатные консультации, платить никто не готов.
Бесплатных консультаций действительно ищут много, но это не ваша аудитория. Запросы «юрист по ДДУ цена», «адвокат по уголовным делам + город», «взыскание долга с ООО» вводят люди с деньгами и сроками. Строю сайт под них, а информационный спрос использую как воронку.
Достаточно одной страницы «Услуги» со списком всех направлений.
Страница со списком из 40 услуг не ранжируется ни по одной из них. Под каждую практику и под каждую типовую ситуацию нужна отдельная страница с ценой, порядком работы и практикой. У фирмы с десятью направлениями это 40–80 посадочных.
Чем больше статей о законах в блоге, тем больше клиентов.
Статьи «как подать на развод» приводят читателей, которые сделают всё сами. Они полезны, только если ведут на страницу услуги и написаны юристом с указанием автора. Десять статей под ситуации клиентов работают лучше ста пересказов кодексов.
«Гарантируем выигрыш дела» — сильный продающий аргумент.
Для адвоката это нарушение Кодекса профессиональной этики, для фирмы — недостоверная реклама по ст. 5 закона «О рекламе» и повод для жалобы конкурентов в ФАС. Клиенты, которые ищут гарантии, приносят больше претензий, чем денег. Работает обратное: честная оценка рисков и практика.
Юристов ищут по всей России, регион не важен.
Большинство юридических запросов геозависимы: клиент хочет встретиться, а суд — по месту жительства или нахождения ответчика. Исключения — арбитраж, банкротство и сопровождение бизнеса, где работают дистанционно. Структуру по регионам проектирую под то, где вы реально ведёте дела.
Структура юридического сайта по практикам и ситуациям клиентов
Одна практика — это десятки ситуаций, и у каждой свой запрос. Ниже моя рабочая схема: практика, типовые кластеры запросов и посадочная страница, которая на них отвечает. Под конкретную фирму список сокращаю или расширяю по спросу в её городе.
| Практика | Кластеры запросов | Посадочная страница и что на ней |
|---|---|---|
| Семейное право | «развод через суд», «раздел имущества при разводе», «раздел ипотеки», «алименты на ребёнка сколько», «определение места жительства ребёнка», «брачный договор» | Страница на каждую ситуацию: порядок, сроки, документы, цена этапов, обезличенная практика. Отдельно — калькулятор госпошлины и ответы на вопросы, которые задают на консультации. |
| Наследство | «вступление в наследство сроки», «восстановить срок принятия наследства», «оспорить завещание», «наследство по закону очередность» | Страница услуги плюс страницы под спорные ситуации. Практика: обезличенные решения, ссылки на карточки дел на сайтах судов. Цена консультации и ведения дела. |
| Жилищные споры и недвижимость | «спор с застройщиком неустойка ДДУ», «приёмка квартиры юрист», «выселение из квартиры», «признание права собственности», «перепланировка узаконить» | Страницы под ДДУ, приёмку, выселение, узаконивание. Для споров с застройщиками — расчёт неустойки, этапы претензии и иска, результаты по практике без имён. |
| ДТП и страховые споры | «юрист по ДТП», «взыскание со страховой по ОСАГО», «независимая экспертиза после ДТП», «лишение прав адвокат» | Срочный спрос — телефон и мессенджер на первом экране. Страницы под взыскание со страховой, возмещение ущерба виновником, защиту по лишению прав. Порядок действий сразу после ДТП как воронка. |
| Трудовые споры | «незаконное увольнение юрист», «невыплата зарплаты что делать», «восстановление на работе», «трудовой спор с работодателем» | Страницы для работника и для работодателя раздельно — у них разные запросы и разная цена. Сроки обращения в суд, документы, порядок, практика. |
| Банкротство физических лиц | «банкротство физических лиц цена», «списание долгов по кредитам», «банкротство через МФЦ», «последствия банкротства», «банкротство ипотека» | Самая конкурентная практика с контролем ФАС. Страницы под ситуации и этапы, честная стоимость процедуры с расходами на управляющего, последствия, без обещаний «спишем всё». Форма первичной оценки. |
| Арбитраж и споры бизнеса | «взыскание задолженности с юридического лица», «арбитражный юрист», «споры с контрагентами», «налоговые споры юрист», «субсидиарная ответственность» | Страницы под типы споров с ценой этапов и практикой из картотеки арбитражных дел. Дистанционная работа по регионам, документы для юрлиц, договор и порядок оплаты. |
| Регистрация и сопровождение бизнеса | «регистрация ООО под ключ», «ликвидация ООО цена», «смена директора», «абонентское юридическое обслуживание» | Прайс с фиксированными ценами, сроки, что входит, документы от клиента. Для абонентского обслуживания — тарифы по объёму и примеры задач за месяц. |
| Уголовные дела | «адвокат по уголовным делам», «адвокат на допрос срочно», «защита по статье + номер», «адвокат по экономическим преступлениям» | Только для адвокатов со статусом. Страницы под категории дел и стадии: доследственная проверка, следствие, суд. Круглосуточный телефон, номер в реестре, стаж, формулировки без обещаний. |
| Миграционное право и потребители | «оформить РВП юрист», «ВНЖ помощь», «защита прав потребителей возврат денег», «спор с автосалоном» | Страницы под документы и ситуации, чек-листы, сроки, цена. Для потребительских споров — претензионный порядок и расчёт неустойки как воронка к услуге. |
Коммерческие факторы доверия на юридическом сайте
Клиент юриста платит за уверенность. Поисковики оценивают то же самое — коммерческие факторы и достоверность. Ниже список того, что я вывожу на страницы, и того, чего на них быть не должно.
- Статус адвоката с номером в реестреСлово «адвокат» на сайте допустимо только при статусе — ст. 5 закона «Об адвокатской деятельности». Указываю номер в реестре адвокатской палаты региона и адвокатское образование, чтобы клиент мог проверить.
- Практика: решения судов, а не «сотни выигранных дел»Обезличенные описания дел с результатом и ссылкой на карточку дела на сайте суда или в картотеке арбитражных дел. Это проверяемо и не нарушает тайну: имена и реквизиты скрыты, суть и итог — видны.
- Цены и порядок оплатыСтоимость консультации, фиксированная цена типовых услуг, для сложных дел — цена этапов и от чего зависит итог. Страница практики без цены проигрывает и в выдаче, и в глазах клиента.
- Юристы с образованием и специализациейСтраница каждого юриста: вуз, год, стаж, практики, публикации, участие в делах. Автор статей — конкретный юрист со ссылкой на его страницу, а не «редакция».
- Без гарантий и оценокКодекс профессиональной этики адвоката запрещает оценочные характеристики, отзывы, сравнения и обещания. Для фирм те же формулировки — недостоверная реклама. Убираю «лучшие юристы города», «100% результат», «выиграем ваше дело».
- Договор, реквизиты, порядок работыОбразец договора, порядок оплаты и возврата, реквизиты, адрес офиса с картой, режим работы. Для дистанционных практик — как проходит работа онлайн и как передаются документы.
- Форма обращения по 152-ФЗИмя, телефон, краткое описание — без требования указывать данные третьих лиц. Чекбокс согласия и политика конфиденциальности. Подробности дела — на консультации, где действует адвокатская тайна или условия договора.
- Отзывы с площадок и ответыОтзывы на картах и профильных площадках с ответами юриста. На сайте цитирую с указанием источника; для адвокатов не использую отзывы в рекламных блоках — этика этого не допускает.
Как я продвигаю юридический сайт
Вся работа — на мне: семантика, структура, тексты по ТЗ с вычиткой юристом, правки в коде, аналитика. Юристу нужен час в начале и 15–20 минут раз в две недели на отчёт и согласование текстов.
Разбор и план
Сайт, спрос по практикам в вашем городе, конкуренты из выдачи. Документ с точками роста, ошибками и планом с ценой.
Семантика по практикам
Сбор и кластеризация запросов: практики, ситуации, стадии дела, регионы. Разделяю коммерческий и информационный спрос, строю карту посадочных с приоритетами по марже практики.
Техника и структура
Аудит, дубли, скорость, мобильная версия, адреса страниц, микроразметка организации и юристов. Раздел документов: реквизиты, договор, политика обработки данных, форма по 152-ФЗ.
Страницы практик и кейсы
Посадочные под ситуации: порядок, сроки, цена этапов, документы, практика. Тексты по ТЗ, вычитка юристом, проверка формулировок на закон «О рекламе» и Кодекс этики.
Локальные сигналы
Карточки в Яндекс Бизнесе и картах, профили юристов на профильных площадках, справочники, работа с отзывами. Для дистанционных практик — региональные страницы без дублей.
Аналитика обращений
Цели на форму, звонок и мессенджеры, коллтрекинг, связка с CRM. Отчёт каждые 2 недели: обращения по практикам, что сделано, что дальше. Расширение на новые ситуации и регионы.
Продвижение юридического сайта по месяцам
Ориентир для фирмы с действующим сайтом в крупном городе. Сайту адвоката с пятью страницами и молодому домену нужно на 1–2 месяца больше. Это обычные сроки, а не гарантия.
Основа
Аудит, семантика по практикам, схема структуры, исправление критичных ошибок, документы и форма по 152-ФЗ, страницы юристов, цели в Метрике. Убираю формулировки с гарантиями.
Практики и ситуации
Публикую посадочные приоритетных практик с ценами и обезличенной практикой, оформляю карточки на картах. Первые движения по запросам «практика + город».
Обращения
Расширение на остальные практики и ситуации, статьи юристов под вопросы клиентов, доработка конверсии по Вебвизору. Обращения из органики становятся заметными в отчётах.
Рост
Новые практики, регионы для дистанционных направлений, защита от накрутки брендовых запросов конкурентами, работа с повторными обращениями бизнеса. Органика — основной канал.
Не знаете, какие практики продвигать первыми?
Пришлю таблицу спроса по вашему городу: какие практики ищут с намерением заказать, какова конкуренция и с чего начать, чтобы обращения появились раньше.
Стоимость продвижения юридического сайта
Цены ориентировочные: итог зависит от числа практик, регионов и состояния сайта. После разбора присылаю смету. Договор с ИП, счёт, акты, оплата помесячно без предоплаты на несколько месяцев.
Условие для всех форматов помесячной работы: план работ на месяц выполнен — или следующий месяц бесплатно. Доступы к Метрике, Вебмастеру и хостингу остаются у вас.
Что происходит после заявки
Сообщение в мессенджере
В течение рабочего дня пишу в Telegram, Max или на почту: уточняю задачу, регион, сроки и что уже пробовали. Без звонков.
Разбор за 2 дня
Смотрю сайт, спрос и конкурентов. Присылаю документ с точками роста и планом по приоритетам.
Договор и старт
Фиксируем объём работ, KPI и цену. Договор с ИП, счёт, акты. Первый отчёт — через 2 недели.
Юрист не обещает клиенту решение суда — он показывает практику, объясняет порядок и честно оценивает риски. Я работаю так же: не обещаю позиции, а показываю спрос, план и цифры в Метрике. Обе профессии держатся на доверии, которое нельзя купить ссылками и накруткой.
Вопросы юристов и адвокатов о продвижении сайта
Сколько стоит продвижение юридического сайта?
Сайт одного юриста или адвокатского кабинета в одном городе — 20 000 ₽ в месяц, фирма с 5–10 практиками — 30 000 ₽, компания с филиалами в нескольких регионах или федеральной практикой по банкротству — от 35 000 ₽. Точную сумму называю после разбора сайта и спроса. Если у юриста пять страниц и один город, иногда достаточно формата продвижения сайта-визитки.
Можно ли писать на сайте о гарантии выигрыша дела?
Нет. Для адвокатов это прямо запрещено Кодексом профессиональной этики, для юридических фирм — недостоверная реклама по закону «О рекламе». Вместо гарантий показываю практику: обезличенные решения судов, описание стратегии и честную оценку рисков. Такие страницы конвертируют лучше: клиент видит, что с ним говорят как со взрослым человеком.
Чем отличается продвижение сайта адвоката от сайта юридической фирмы?
Слово «адвокат» можно использовать только при статусе — с номером в реестре адвокатской палаты. Сайт адвоката строится вокруг личности и практики, сайт фирмы — вокруг направлений и команды. Ограничения этики для адвокатов строже: без оценок, сравнений и отзывов в рекламе. Структура по практикам и ситуациям при этом одинакова.
Стоит ли предлагать бесплатную консультацию?
Зависит от практики. По банкротству и ДТП бесплатная первичная консультация привычна и собирает обращения, в арбитраже и сопровождении бизнеса она привлекает нецелевых. Обычно советую платную консультацию с зачётом в стоимость услуги — и честно описать, что в неё входит. Решение принимаю по данным: смотрю, какие обращения доходят до договора, а какие тратят время юриста впустую.
Как продвигать услуги по банкротству физических лиц?
Это самая конкурентная и самая проверяемая ФАС юридическая ниша. Строю страницы под этапы и ситуации: долги по кредитам, ипотека, самозанятые, последствия. Без обещаний «спишем всё за 3 месяца», с честными условиями и стоимостью процедуры. Конкуренты в этой нише нередко накручивают брендовые запросы и поведенческие факторы — как это распознать, писал в статье о накрутке брендовых запросов.
Нужен ли юристу свой сайт, если есть карточки на Яндекс Услугах и в картах?
Площадки дают первые обращения, но конкурируют по цене и берут комиссию. По сложным делам клиент ищет практику, решения судов и цены — это возможно только на своём сайте. Карточки и сайт работают вместе: площадки — быстрый поток, сайт — дорогие дела. Если сайта нет, могу сделать его сразу под структуру по практикам.
Когда появятся первые обращения из поиска?
Обычно первые движения по запросам «практика + город» видны через 2–3 месяца, устойчивые обращения — через 4–6 месяцев. В юридической тематике выдача конкурентная, гарантий позиций не даю. В договоре — план работ и KPI по Метрике. Для фирм, работающих в нескольких городах, порядок действий описан в статье о продвижении сайта в регионах.
Как собирать заявки, если клиент описывает дело с данными третьих лиц?
Форма собирает только имя, телефон и краткое описание без требования указывать чужие данные; согласие на обработку и политика — обязательны по 152-ФЗ. Подробности дела юрист уточняет на консультации, где действует адвокатская тайна или договор. Если заявки уходят в CRM, проверяю, что доступ к ним ограничен, а в политике указаны все получатели данных — например, при интеграции сайта с amoCRM.
Услуги для юридических фирм и близких ниш
Юридические сайты по городам
Получите план продвижения по вашим практикам
Оставьте адрес сайта и город — за 2 рабочих дня посмотрю спрос по практикам, конкурентов в выдаче и ошибки на сайте. Пришлю план работ с ценой и списком страниц, которые нужно создать.
- 1Скажу, какие практики дадут обращения первыми и почему.
- 2Проверю формулировки на закон «О рекламе» и Кодекс этики, форму — на 152-ФЗ.
- 3Зафиксируем объём работ и KPI по Метрике в договоре — оплата помесячно.
Заявка на разбор
Заполните форму — отвечу в течение рабочего дня.